体育产业早餐11.18|李铁赛后发9宫格广告 湖人主场斯台普斯7亿美金更名

辛丑年十月十四 星期四

  热点事件

商业鬼才！李铁赛后微博竟是广告贴！九张图中七张是赞助商软宣

在11月17日凌晨国足1-1战平澳大利亚的赛后发布会上，李铁情绪激动地“慷慨陈词”，发布会也因此持续了32分钟之久，随后李铁冲上了热搜。

李铁睡醒一觉后意识到自己的发言引起热议，于是在微博上回应称：“昨天话说的有点多，早早睡了，8个小时的睡眠让我满血复活。拼尽全力，依然爱你！感谢所有球员和工作团队的努力拼搏！我们一起战胜了很多困难，一步一步在努力前行，继续加油！我的房间里行李永远是收拾好的，做好随时出发到下一站的准备，晚上飞机回国隔离21天。现在可以喝杯茶看看比赛了！(带的茶叶刚刚好)。”

值得一提的是，这条微博配发了“九宫格”图片，而这些图基本都来自于和李铁有合作关系的品牌海报，这实则是一条信息量很大、曝光率很高的广告答谢贴。

9张图中，两张图片是李铁个人赞助商李宁的加油海报，两张是李铁合作伙伴健力宝的加油海报，一张是李铁出任联合创始人的仕伯特幼儿足球教育的海报，一张是李铁担任代言人的雨林古树茶的图（李铁是雨林古树茶代言人，该品牌为其推出专属的“铁饼”茶），一张是国足赞助商耐克的品牌露出。17日下午，李铁重新编辑了该微博，删除了其中4张图片。

中国田协：冬奥会前暂缓跨省比赛

11月17日消息，中国田协发出《关于重申近期路跑赛事及活动安全稳定工作的通知》。

通知明确提出两点：第一，加强赛事安全稳定工作是为了即将到来的北京冬奥会，确保冬奥会平稳顺利举行高于一切；第二，在冬奥会举行之前暂缓跨省比赛。

北京冬奥会将于2022年2月4日-20日举行，这基本上意味着从现在一直到明年2月底，大型跨省马拉松将无法举行。

批准PIF收购纽卡引争议，英超联赛主席将引咎辞职！

11月17日晚，英超官方发布声明，现任主席加里·霍夫曼将会于2022年1月底卸任。

霍夫曼表示：“很荣幸在过去的2个赛季，能够带领英超联赛向前进步；英格兰足球的精神比过去任何时刻都要重要。现在，我认为是时候退位让贤了。让新一任的主席带领大家进入下一个激动人心的阶段。”

英超联赛感谢霍夫曼先生的无私付出。他在联赛最具有挑战性的时期领导了大家，并帮助英超联赛处于比以往任何时候都更强大的位置。

新主席的任命进程将会立即开始。

霍夫曼引咎辞职的直接原因是，纽卡收购案批准以来，引发的全联赛抗议。

去年4月，霍夫曼上任，随后18个月中，在英超版权出售和商业开发上成绩不俗。但近期围绕PIF基金收购纽卡，英超另外19队多次举行会议，其中除纽卡和曼城以外的18队，强烈反对这一交易的达成，并希望制定针对性限制措施，限制纽卡和曼城的大额外部注资。

2020年，英超联赛曾因为“人权问题”、沙特境内盗播的问题拒绝PIF对纽卡的收购，但在今年，一切峰回路转。英媒当时的分析指出，除了沙特对于解决盗播问题的承诺外，英国首相约翰逊在促成收购案批准中也起到了作用——因为这笔收购案背后，有着英沙两国的贸易利益关系。

  营销合作

20年7亿刀！湖人主场签下新冠名商，斯台普斯中心成过往

NBA湖人队和快船队、NHL国王队的主场洛杉矶斯台普斯中心将从2021年12月25日（美国时间）起更名为Crypto.com球馆，后者是一个加密货币平台，它成为斯台普斯中心新的冠名赞助商。AEG与Crypto.com达成了长达20年7亿美元的冠名赞助协议。

斯台普斯中心不仅是NBA的湖人队、快船队和NHL国王队等六家职业体育俱乐部的主场，而且还举办各种大型演唱会和格莱美颁奖典礼。

亚马逊AWS成为安德玛SAP首选云供应商

11月17日消息，亚马逊云科技日前宣布，全球领先的高端功能性运动品牌安德玛（Under Armour）选择亚马逊云科技作为SAP环境的首选云供应商，以提高系统弹性，增强安全性，并提供更重要的业务洞察力。

安德玛在今年初完成了SAP环境向亚马逊云科技的迁移，为提高其设计、营销、规划、制造、供应链和销售分销渠道的绩效和可视化奠定了基础。安德玛将SAP环境与亚马逊云科技广泛而深入的技术整合，包括分析、机器学习、计算和存储。依托世界领先的云计算服务，安德玛在系统现代化变革中采用了亚马逊云科技丰富的功能，促进3D服装和鞋类设计、鞋类和服装的数字互联、资源节约型生产、直接面向消费者的销售和全球批发分销等领域的创新。

在亚马逊云科技专业服务团队的帮助下，安德玛加速其SAP迁移流程，在不到6个月的时间内将SAP环境迁移到云端。安德玛已经将企业资源计划（ERP）、供应网络协作、全球贸易服务、企业报表（BI、BOBJ）、系统集成（PI/PO、数据服务）、SAP Fiori和解决方案管理器等工作负载转移到亚马逊云科技。完成迁移后，安德玛实施了CloudEndure Disaster Recovery 灾难恢复服务。这是亚马逊云科技为本地、虚拟和云服务器提供的可扩展、经济高效的业务连续性服务，使得安德玛可以保持优异的系统性能，并通过跨区域的灾难恢复解决方案，包括将65台服务器从亚马逊云科技的一个区域复制到另一个区域，最大限度地减少停机时间和数据丢失。

产业动态

上海：2020年体育产业总规模为1621亿元

近日，上海市体育局和上海市统计局联合发布《2020年度上海市体育产业统计公告》。经核算，2020年上海市体育产业总产出（总规模）为1621.62亿元，增加值为560.19亿元，占当年全市GDP的比重为1.4%。

按照国家体育产业11个大类分类，体育服务业（除体育用品及相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他9大类）总产出和增加值分别为1292.07亿元和503.90亿元，占上海市体育产业总产出和增加值的比重分别为79.7%和89.9%。其中，体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理业总产出和增加值最大，分别为622.00亿元和280.79亿元，占上海市体育产业总产出和增加值的比重分别为38.4%和50.1%。

天津两部门联合制定 《天津市体育产业发展项目和专项资金管理办法》

11月17日，天津市体育局、天津市财政局制定了《天津市体育产业发展项目和专项资金管理办法（征求意见稿）》。旨在规范和加强体育产业发展专项资金资助项目管理。

网易电竞全球赛事中心正式落户杭州

11月16日，在杭州拱墅区举行的重大产业项目集中签约活动中，网易与拱墅区政府达成合作：网易电竞全球赛事中心正式落户杭州拱墅区，未来将以亚运电竞馆作为网易电竞赛事的主场。

这次合作有望充分发挥网易电竞与拱墅区“1+1＞2”的叠加优势，共同打造全域电竞、全民电竞、全球电竞，探索一条能够创造产业价值、社会价值、杭州价值甚至中国价值的电竞产业之路，让电竞成为拱墅区文化产业的“新标杆”和全新名片。

哔哩哔哩Q3营收52.07亿，同比增长61%

11月17日，哔哩哔哩于港交所公告，2021年三季度公司实现营收52.07亿元，同比增61%；月均付费用户达到2390万，同比增长59%，付费率达到8.9%。哔哩哔哩预期四季度营收为57-58亿元。S11赛事期间B站直播最高人气峰值达到近5亿，直播累计观看人次同比增长超20%。

On昂跑第三季度营收大涨67.6%，达2.07亿欧元创纪录

瑞士品牌On昂跑今年第三季度的营收同比大幅上涨了67.6%，达2.07亿欧元，创造了公司的历史记录。同时，净利润达1200万欧元，同比大幅上涨了60.4%。不过，On昂跑的CEO马丁-霍夫曼表示，由于全球供应链危机，在今年第四季度企业或面临一定困难。

违反“财政公平”，英冠雷丁队被罚6分濒临降级

北京时间11月18日凌晨，英冠公布了对雷丁队违反“盈利和可持续性法案”（即英冠版“财政公平政策”）的处罚，雷丁队被罚6分。

在17/18-20/21三个年度中，雷丁队亏损5780万镑，超出了允许范围1880万镑。

除了处罚决定外，雷丁队还接受了更加严格的财政计划，缩减开支，以便在未来几个赛季内重回收支平衡。英冠联赛的此次判决是不可上诉的，这也意味着，雷丁队只能吞下苦果。在积分榜上被扣6分后，7胜1平9负的雷丁队的积分来到16分，濒临降级。

印度健身公司CureFit完成1亿美元融资

11月17日消息，印度健身公司CureFit宣布完成1亿美元融资，投资方为“印度版大众点评”Zomato，其曾获阿里巴巴集团1.5亿美元投资。CureFit目前的估值达到15亿美元。这笔交易被分为两部分，首先是Zomato以5000万美元的价格将旗下的体育设备供应商Fitso转让给CureFit，另一方面，Zomato向Curefit额外投资了5000万美元现金。

Cure.fit成立于2016年，提供四个方面的健康服务—“Cult.fit”聚焦于用户的身体健康，“Eat.fit”对用户进行健康营养的食物摄入指导，“Mind.fit”提供改善心理健康的产品，“Care.fit”专注于为用户提供初级医疗保健。全球扩张一直是公司的目标。

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