10.11-10.17体育营销Top10|苏炳添为家乡中山市代言 第27季CBA正式揭幕

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是10月11日-10月17日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.安捷伦科技与中国反兴奋剂中心合作签约

10月13日，安捷伦科技与中国反兴奋剂中心举办合作启动仪式,安捷伦成为2021-22年度中国反兴奋剂中心重大体育赛事兴奋剂检测服务保障单位。

据悉，安捷伦将为中国反兴奋剂中心兴奋剂检测实验室提供检测技术以及售后服务，支持中国反兴奋剂中心兴奋剂检测实验室为参赛运动员实施快速和准确的兴奋剂检测服务，为国内举办的重大体育赛事提供保障。

9.中国邮政成为2022杭州亚运会官方邮政服务独家供应商

10月11日消息，中国邮政正式成为杭州亚运会、亚残运会官方邮政服务独家供应商，这是杭州亚运会第10家官方独家供应商，也是第79家官方赞助企业。

中国邮政将为本土赛事提供特快专递、包裹快递等寄递服务，集邮类、封片卡类等邮政产品以及综合现场服务等邮政服务。

8.杨舒予出任Keep食品活力焕新大使

10月14日，Keep卡路里商店官微宣布，中国女篮运动员杨舒予出任Keep食品活力焕新大使。“与Keep食品活力焕新大使@杨舒予YSY 一起，邂逅全新Keep黑巧梦吧糖，吃出健康快乐新体验！”

Keep食品作为Keep打造的“吃穿用练”生态闭环的重要组成部分，一直以来，都以创造极致用户价值为出发点，通过数字化与用户沟通建设，积极识别用户需求与体验满意度的变化，在产品与服务上快速响应，推动供需满意度的螺旋上升。

7.举重奥运冠军吕小军成为GNC健安喜品牌代言人

10月12日，奥运冠军吕小军正式成为GNC健安喜品牌代言人暨专业营养严选官。

作为全球膳食营养补充剂的知名品牌，GNC表示此次与奥运冠军吕小军合作，双方将会把自身的科学与专业好结合，为中国消费者提供更多的科学营养方案，带来更健康的品质生活。

6.捷达SUV冠名2021成都马拉松 为国内唯一一场世界马拉松大满贯候选赛事

10月14日，2021成都马拉松官方宣布，捷达SUV成为今年赛事的冠名赞助商。作为国内目前唯一一场世界马拉松大满贯候选赛事，2021捷达SUV成都马拉松将与35000名跑步爱好者一同向世界展示成都的千年古韵与现代活力。

同时，为了让所有跑者提前感受成马的热烈气氛，10月30日9:30，将有3000名跑者在成都桂溪生态公园参与今年的成马早餐跑活动。目前该活动的报名工作已经正式开启，10月16日22时截止报名。跑者可以通过成都马拉松官方网站或者马拉马拉APP进行报名。

5.钟楚曦成为李宁女子运动风尚大使

10月16日，李宁官方宣布钟楚曦成为李宁女子运动风尚大使，以运动塑造女性多重美力。

李宁品牌官微写道：欢迎钟楚曦正式加入李宁大家庭，成为李宁女子运动风尚大使，以运动塑造女性多重美力。这一次，看她演绎#瞬曦万变无限可能#！

4.张继科出任润百颜新品体验官

10月12日消息，近日，乒乓球奥运冠军张继科出任润百颜新品体验官。据悉，润百颜是华熙生物旗下玻尿酸核心品牌。

值得一提的是，近日，张继科还成为INOHERB本草护肤大使。东京奥运会之后，多名奥运冠军获得商业代言，张继科虽然没能参加东京奥运，但作为曾经的奥运冠军，他的商业价值也重新获得了重视。

3.马龙出任巴黎欧莱雅品牌大使

10月11日消息，近日，巴黎欧莱雅官方宣布乒乓球全满贯得主马龙出任品牌大使。巴黎欧莱雅官微写道：他是赛场上，全力以赴的冠军；他是赛场外，温柔踏实的榜样。全能多面，永不设限。欢迎 @captain龙 成为巴黎欧莱雅品牌大使，冠军实力，突破新生。

在东京奥运会上，马龙成为历史第一个蝉联奥运乒乓球男单冠军的球员。此外，马龙还成为张怡宁后，第二位实现“双圈大满贯”的乒乓球运动员。所谓“双圈大满贯”，就是指世界杯+世锦赛+奥运会，都至少2次夺冠。

2.忠于所爱！新赛季CBA正式揭幕

10月16日，2021-2022赛季CBA常规赛将在浙江诸暨火热开赛。本赛季揭幕战由11冠王广东东莞大益队对阵深圳马可波罗队，易建联在本场比赛惊喜复出、表现上佳，最终广东106-83获胜。据悉，新赛季常规赛第一阶段（第1至13轮）将于10月16日至11月14日在浙江诸暨以赛会制的方式进行。本阶段的部分比赛场次将向观众开放。

赞助商层面，CBA主赞助商中国人寿和CBA官方战略合作伙伴李宁依旧对CBA积极力挺；在CBA官方合作伙伴一栏中，此前的长隆、快手、美孚速霸等赞助商的名字并未出现，百岁山则从官方合作伙伴降至官方赞助商级别；

官方赞助商一栏中，此前的盼盼豹发力也没有出现；官方供应商一栏中则增加了Yunmai；媒体合作伙伴一栏中，上赛季中期加入的快手并未出现；官方服务机构一栏中，此前的普华永道和酷狗音乐也未出现。

据体育大生意了解，有些合作伙伴虽然暂时未能出现在官方合作伙伴名单中，但并不代表着已经退出，而是尚未走完续约手续，后续还有望引入一些新的赞助商。（详见：27岁的CBA如何破解疫情困境？以忠诚博弈体育营销存量市场）

1.苏炳添担任中山城市形象代言人

10月12日，百米飞人苏炳添载誉回到家乡广东中山，中山市举办了简单而隆重的欢迎会。中山市委书记赖泽华、市长肖展欣会见苏炳添并为其颁发聘书，聘请苏炳添担任中山城市形象代言人，苏炳添向中山市赠送签名国家队战衣。

奥运会创造佳绩后，苏炳添已经在商业层面签下顺丰、健力宝、小米等多个代言，如今又成为家乡的城市代言人，衣锦还乡。

国际体育营销汇总

◆FE电动方程式与博世续签多年合作协议

10月11日消息，日前，电动方程式赛程Formula E（简称FE）与德国制造商博世达成一项为期多年的全新合作关系。

此前FE与博世已连续合作5个赛季，双方将继续推动电动汽车和公路电动汽车技术的创新。随着FE从第9赛季进入Gen3时代，博世将让更强大、更轻便的汽车在世界各地的城市街道上比赛，增加与FE赛车相关的高度竞争性、戏剧性的比赛。

◆意大利品牌Santini签约环法自行车赛为期5年

10月12日，环法自行车赛官宣意大利品牌Santini成为官方合作伙伴，赞助合作从2022年起，为期5年。Santini将为环法提供领骑衫及其他荣誉衫。

Santini来自意大利贝加莫省的拉里奥市，成立于1965年，专注骑行装备。Santini公司的CEO，Monica Santini表示，“这次合作在我们公司50多年的专业自行车界建立的合作伙伴关系中至关重要。”

◆迪卡侬重返世界职业自行车赛事 与UCI车队科菲迪斯达成官方合作

10月12日消息，近日，迪卡侬正式成为UCI世界巡回赛级别车队科菲迪斯的官方合作伙伴，为科菲迪斯旗下男子车队、女子车队及残疾人车队提供高性能骑行服和运动服装，助力其征战各项顶级赛事。

迪卡侬与科菲迪斯车队的总部都位于法国里尔，里尔同时也是欧洲弗兰德斯地区的中心城市，该地区以环弗兰德斯赛等标志性职业公路自行车赛事而闻名世界。

◆国际米兰官宣Lifebrain成为官方新冠病毒医学检验合作伙伴

10月13日，国际米兰官方宣布，Lifebrain成为其官方新冠病毒医学检验合作伙伴。

Lifebrain是业内领衔的检测机构，自疫情爆发至今，完成各类新冠相关检测超过500万剂。双方的合作将持续到本赛季末。

◆区块链公司Binance成为拉齐奥胸前赞助商

10月13日消息，拉齐奥官方宣布，区块链公司Binance成为拉齐奥的球衣胸前主赞助商。

拉齐奥主席洛蒂托表示，与Binance的合作将有益于拉齐奥对新技术的应用，扩大拉齐奥的球迷基数。此前，意甲尤文、国米、米兰均已签约了区块链领域的球衣赞助商。

◆Finetwork成为皇家社会胸前赞助商

10月13日，皇家社会足球俱乐部官方宣布，通信网络运营商Finetwork成为球队主赞助商及球衣胸前广告赞助商。

此前，Finetwork已经赞助了西甲的皇家贝蒂斯队，赞助皇家社会后，将进一步扩大在西甲的曝光度。

◆太阳和爵士与区块链提供商Socios.com建立合作

10月14日消息，全球领先的体育和娱乐行业区块链提供商Socios.com在自己的合作伙伴清单上又增加了两支NBA球队，分别是犹他爵士和菲尼克斯太阳。如此一来，该公司赞助的NBA球队就增加到了20支。

Socios.com和Chiliz首席执行官亚历山大·德雷福斯表示：保持这种不可思议的势头是非常棒的方式，“我们正在以令人难以置信的速度在美国扩张，不断增加全球知名的运动品牌。”“我们承诺在未来为球迷创造一些前所未有的机会。”

◆德事隆成为美国滑雪与单板滑雪协会官方赞助商

10月14日消息，美国滑雪与单板滑雪协会（U.S. Ski & Snowboard）与世界领先的通用航空公司德事隆航空公司(Textron Aviation Inc.)达成多年赞助协议，成为其通用航空飞机和航空产品的官方赞助商。

该公司推出了一款特别版的美国滑雪与单板滑雪协会内外部设计，可用于新的塞斯纳和比奇飞机。每售出一架以美国滑雪与单板滑雪协会为灵感的飞机，其收益的一部分将直接捐给该组织，用于支持体育项目。

◆加泰食品品牌DANI成为西班牙人青年队胸前赞助商

10月15日，西班牙人足球俱乐部宣布与食品公司DANI签约，后者将成为俱乐部青训梯队的胸前赞助商，同时广告牌也将出现在西人青训基地。

DANI是加泰罗尼亚本地调料及罐装食品品牌。在世纪之交时，DANI曾作为西班牙人一线队的胸前赞助商，此次重新牵手西班牙人并致力于西班牙人青训，双方合作协议暂时签订到本赛季结束。

◆体验管理软件公司Qualtrics成为曼城合作伙伴

10月16日消息，英超曼城与体验管理品类领导者和创建者Qualtrics建立新的合作伙伴关系，该公司成为俱乐部的官方体验管理软件合作伙伴。

新合作关系的建立与俱乐部一直以来的承诺一致，即为球迷提供尽可能最好的比赛日体验，并将允许俱乐部使用行业领先的体验管理软件，在每场比赛后听取球迷的反馈。

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